Saint Laurent ouvre une nouvelle phase de son histoire créative. La maison détenue par Kering a confirmé le départ d’Anthony Vaccarello, son directeur artistique depuis 2016. Le styliste belge aura donc dirigé les collections et l’identité visuelle de la marque pendant une décennie.
La direction du groupe a salué son bilan. Luca de Meo, directeur général de Kering, a mis en avant sa contribution au rayonnement durable de Saint Laurent, tandis que Cédric Charbit, président-directeur général de la maison, a insisté sur son influence sur l’image, la désirabilité et le positionnement culturel de la marque. Aucun nom n’a encore été communiqué pour lui succéder et l’organisation future de la création reste à préciser.
Pour Kering, ce changement dépasse la seule actualité artistique. Dans le luxe, la direction créative joue un rôle central dans la cohérence des collections, la capacité à imposer des produits emblématiques et le maintien du pouvoir de fixation des prix. Une transition réussie doit préserver la clientèle existante tout en renouvelant l’élan commercial, sans brouiller l’identité construite au cours des dernières années.
Le calendrier mérite aussi l’attention des investisseurs. Le groupe doit gérer ce passage de relais dans un environnement où la demande mondiale de luxe est moins dynamique et où les marchés surveillent étroitement les performances de ses principales maisons. Saint Laurent constitue l’un des actifs stratégiques du portefeuille de Kering ; toute période d’hésitation créative ou commerciale pourrait donc peser sur la perception du redressement du groupe.
La prochaine annonce importante sera celle du successeur. Son profil, sa première collection et le rythme de la transition permettront d’évaluer si Kering privilégie la continuité ou une rupture plus marquée. À ce stade, le départ est confirmé, mais aucun impact financier chiffré n’a été communiqué.
