Adidas vient de publier des chiffres particulièrement solides.
Le chiffre d’affaires trimestriel atteint environ 7,25 milliards d’euros, en progression de 9 %.
À changes constants, la croissance est proche de 7 %.
Mais l’amélioration la plus spectaculaire concerne la rentabilité.
Le résultat d’exploitation a progressé de 37 %, à environ 1,01 milliard d’euros.
La marge brute atteint 54,3 %.
Une partie de cette amélioration provient d’un remboursement de droits de douane américains, mais même hors cet élément, les résultats dépassent les attentes.
Adidas relève donc son objectif annuel de résultat d’exploitation à environ 2,5 milliards d’euros.
Le groupe semble progressivement sortir de plusieurs années compliquées.
La principale faiblesse reste le segment lifestyle, encore pénalisé par des stocks importants et des promotions.
La priorité est donc désormais de maintenir la croissance tout en réduisant les rabais.
Pour une marque comme Adidas, le retour du pricing power constitue probablement le meilleur indicateur de la réussite du redressement.
