L’intelligence artificielle facilite désormais la création de contenus politiques extrêmement réalistes.
YouTube doit faire face à une multiplication de vidéos manipulées capables de brouiller la frontière entre information réelle et contenu généré.
Le problème dépasse largement la modération des réseaux sociaux.
Plus les outils de génération deviennent accessibles, plus le coût de création d’un faux contenu diminue.
Une vidéo qui aurait nécessité une équipe spécialisée il y a quelques années peut désormais être produite beaucoup plus rapidement.
Les plateformes doivent donc investir davantage dans la détection, l’identification et la modération.
Cette évolution augmente leurs coûts.
Elle crée également un risque réglementaire.
Les gouvernements pourraient imposer davantage de règles sur l’étiquetage ou la diffusion des contenus synthétiques.
Pour les investisseurs, la généralisation de l’IA générative comporte donc un coût souvent moins visible.
Les plateformes bénéficient de nouveaux outils de création.
Mais elles doivent simultanément financer des systèmes de contrôle beaucoup plus sophistiqués.
