Kao Corporation annonce le lancement de sa marque de soins pour peaux sensibles Curél dans les pays nordiques en septembre 2026. La marque sera disponible en exclusivité chez les détaillants KICKS et Matas en Suède, Norvège, Danemark et Finlande. Ce déploiement s'ajoute aux introductions précédentes en Europe : Royaume-Uni (2019), Allemagne et France (2025) et Pays-Bas (mai 2026).
Curél s'appuie sur la technologie biomimétique des céramides développée par Kao et vise les consommateurs recherchant des formulations « J-beauty » cliniquement prouvées pour la fonction barrière de la peau. Kao met en avant son héritage scientifique — plus de 13 000 brevets et décennies de recherche — et positionne Curél comme sa marque leader pour peaux sèches et sensibles, créée en 1999 à partir de travaux démarrés en 1985 au laboratoire dermatologique de Kao.
Les performances commerciales actuelles en Europe soulignent la dynamique de la marque : au Royaume-Uni, les ventes au détail enregistrent une hausse de 24 % en glissement annuel pour la période du 28 décembre 2025 au 27 juin 2026. Dans le cadre de sa stratégie « Global Sharp Top », Kao vise à concentrer ses ressources sur des marques différenciées à forte valeur ajoutée, Curél figurant parmi ses six marques phares qui portent l'expansion mondiale du groupe.
Sur le plan financier et stratégique, Kao ambitionne de porter le chiffre d'affaires de Curél à 1,6 fois son niveau de 2024 d'ici 2030 et d'augmenter la part des ventes à l'international à environ 50 %. Le groupe, qui réalise environ 1 690 milliards de yens de chiffre d'affaires annuel et emploie environ 31 500 personnes, intègre ce lancement nordique dans ses investissements continus en Europe pour accélérer sa croissance cosmétique.
Les responsables de Kao soulignent que les pays nordiques représentent un marché sophistiqué où l'expertise de la marque en matière de peaux sensibles pourra trouver un public réceptif, confirmant l'engagement à long terme du groupe envers la science de la peau.
