Nike poursuivait sa baisse vendredi à Wall Street, avec une quatrième séance consécutive de recul. Un peu plus d’une heure après l’ouverture, le titre perdait environ 0,6 % à 35,8 dollars après avoir inscrit de nouveaux plus bas depuis 2014. Depuis le début de l’année, la baisse approche 44 %, alors que le S&P 500 gagne environ 12 % sur la même période.
La pression a été renforcée par Bank of America, qui a abaissé sa recommandation de neutre à sous-performance. Son objectif de cours passe de 47 à 30 dollars, ce qui traduit une vision nettement plus prudente du redressement de l’équipementier sportif.
La banque a réduit de 11 % ses prévisions de résultat pour l’exercice 2026-2027 et de 12 % pour 2027-2028. Elle estime que les nouvelles collections et initiatives produits ne suffiront pas à compenser un environnement économique plus difficile. Surtout, BofA ne prévoit plus de retour à la croissance du chiffre d’affaires sur l’exercice 2026-2027.
Deux conditions sont mises en avant avant de redevenir plus constructif sur le dossier : un redémarrage visible de l’innovation produit et une stabilisation des performances en Chine. Le marché attend donc désormais des preuves opérationnelles plutôt qu’un simple plan de redressement. Avec un titre revenu sur des niveaux vieux de plus d’une décennie, la valorisation peut sembler plus basse, mais le risque reste lié à la durée de la contraction des ventes et à la capacité de Nike à restaurer sa désirabilité.