L’étude Branded Merchandise Global Market Report, réalisée par Oxford Economics pour Promotional Products Association International (PPAI), propose pour la première fois une évaluation complète de l’écosystème économique mondial des produits dérivés de marque. Elle couvre l’ensemble des étapes — fabrication, décoration, distribution, vente au détail, commerce électronique, exécution, marketing et activation — et élargit la définition traditionnelle pour inclure marchandises sous licence, vêtements, impressions à la demande, cadeaux de reconnaissance et articles utilisés dans les événements et activations de marque.
Les résultats chiffrés donnent une image précise de l’importance économique du secteur : 338,3 milliards de dollars de dépenses mondiales en 2025 ; une contribution totale de 472,3 milliards $ au PIB mondial ; 11,9 millions d’emplois soutenus ; et 141,3 milliards $ de recettes fiscales générées. Le rapport distingue trois canaux d’impact — direct, indirect et induit — pour montrer comment l’activité liée aux produits de marque se diffuse dans l’ensemble de l’économie.
Un enseignement clé est le multiplicateur du PIB calculé à 2,95 : pour chaque million de dollars de PIB généré directement par l’industrie, 1,95 million $ supplémentaires sont soutenus ailleurs dans l’économie mondiale. Ce ratio traduit l’effet d’entraînement des dépenses en marchandises de marque sur des secteurs périphériques (logistique, impression, distribution, services marketing) et renforce l’argument selon lequel ces produits ne sont pas de simples supports promotionnels mais des leviers économiques.
PPAI, association historique du secteur (123 ans, environ 15 000 entreprises membres), met en avant l’ampleur des retombées et la diversité des acteurs impliqués. Oxford Economics, cabinet indépendant aux références internationales, signe l’analyse et fournit les méthodes utilisées pour étayer ces estimations.
