Apple lance l’iPhone Duo, son premier smartphone pliable, avec une stratégie clairement orientée vers le très haut de gamme. Le modèle est proposé à partir de 1 999 dollars et atteint 3 199 dollars dans sa version dotée de 2 To de stockage. Les premiers stocks disponibles en magasin ont été rapidement épuisés et certaines livraisons ont été repoussées à la fin janvier.

Le marché des téléphones pliables demeure limité en volume. IDC estime qu’il représentera un peu plus de 2 % des smartphones vendus dans le monde cette année, mais près de 7 % du chiffre d’affaires du secteur en raison de prix nettement supérieurs. Cette part des revenus pourrait atteindre 10 % en 2030.

Les prévisions disponibles suggèrent un lancement volontairement contraint. Counterpoint estime que les stocks à court terme pourraient ne pas dépasser 6 millions d’appareils. IDC prévoit environ 7 millions de livraisons cette année, soit près de 3 % des ventes d’iPhone en 2026. Les volumes pourraient ensuite progresser de 70 % l’année prochaine, ce qui permettrait à Apple de capter environ 40 % du marché mondial des smartphones pliables.

Pour Apple, l’intérêt économique ne repose donc pas principalement sur une conquête immédiate du marché de masse. Le prix du Duo peut augmenter le revenu moyen par appareil et soutenir la division iPhone malgré des volumes globaux relativement stables. Le produit peut aussi attirer certains utilisateurs Android et accroître la fréquentation des magasins, avec un effet indirect sur les autres modèles.

Cette stratégie intervient alors que les consommateurs conservent leurs smartphones plus longtemps. JPMorgan observe un raccourcissement des délais de livraison de l’iPhone 18 Pro, et Morgan Stanley mentionne des réductions anticipées de commandes de composants, sans preuve à ce stade d’une baisse de la production finale. Le risque est qu’une montée en gamme trop poussée allonge encore les cycles de renouvellement. Le succès durable du Duo dépendra donc de sa capacité à créer un nouvel usage, au-delà de la rareté initiale et de l’effet de nouveauté.