Le ralentissement de la consommation n’empêche pas l’e-commerce français de continuer sa progression.

Le marché pourrait dépasser 200 milliards d’euros de ventes de produits et services en 2026, avec une croissance attendue comprise entre 6 % et 7 %. Une dynamique qui contraste avec les ventes réalisées en magasins, beaucoup moins dynamiques.

Au cœur de ce marché se trouve Amazon.

Le groupe a réalisé plus de 13 milliards d’euros de chiffre d’affaires en France en 2025, en progression de plus de 10 %. Ce montant regroupe plusieurs métiers : vente en ligne, services aux vendeurs de la marketplace, publicité, logistique, cloud et intelligence artificielle.

41 millions de visiteurs chaque mois

La puissance de l’écosystème Amazon apparaît également dans son audience.

Environ 41 millions de personnes visitent chaque mois Amazon.fr. Plus de 60 % des produits vendus sur la plateforme proviennent désormais de vendeurs partenaires.

Fin 2025, Amazon représentait environ 22,7 % du marché français de la vente en ligne de produits sur le périmètre étudié, très loin devant Cdiscount à 4 % et Temu à 2,6 %. Son volume d’affaires aurait atteint environ 17 milliards d’euros en additionnant les ventes directes et celles réalisées par les vendeurs de la marketplace.

15 milliards d’euros d’investissements supplémentaires

Amazon ne semble pas vouloir simplement défendre ses positions.

Le groupe a annoncé 15 milliards d’euros d’investissements supplémentaires sur trois ans en France, principalement destinés au développement de ses infrastructures logistiques, du cloud et de l’intelligence artificielle.

Amazon affirme avoir déjà investi 35 milliards d’euros dans le pays depuis 2010 et créé plus de 25 000 emplois en CDI.

Amazon n’est plus seulement un géant du commerce

C’est probablement le point le plus intéressant pour l’investisseur.

La croissance d’Amazon ne dépend plus exclusivement de la vente de produits. Marketplace, publicité, services logistiques, AWS et intelligence artificielle permettent au groupe de multiplier les sources de revenus.

Cette diversification explique pourquoi il faut aujourd’hui analyser Amazon davantage comme une plateforme technologique mondiale que comme un simple distributeur.

La France offre une bonne illustration de cette transformation : derrière les colis livrés aux consommateurs se développe progressivement une infrastructure mêlant commerce, logistique, publicité, données, cloud et IA.