Le marché chinois des smartphones reste sous pression. Selon IDC, les livraisons ont baissé de 15,4 % sur un an au troisième trimestre pour atteindre 57,9 millions d’unités. Il s’agit du sixième trimestre consécutif de contraction, dans un environnement marqué par la faiblesse de la consommation et par la hausse du coût des composants.
Huawei est le seul grand fabricant à afficher une croissance à deux chiffres. Le groupe a livré 12,2 millions d’appareils et atteint 21 % de part de marché, ce qui le place en tête. Sa gamme étendue et des hausses de prix relativement modérées lui auraient permis de prolonger sa dynamique commerciale.
Apple se classe deuxième avec 17,8 % du marché. Ses livraisons chinoises ont néanmoins diminué de 4,3 %. IDC indique que les nouveaux iPhone se sont mieux vendus que prévu, mais que le nombre réduit de modèles proposés cette année a limité les volumes. Les autres grands acteurs locaux ont davantage souffert : les livraisons d’Oppo ont baissé de 17,6 %, celles de Vivo de 24,9 % et celles de Xiaomi de 20,4 %.
Les fabricants subissent parallèlement la hausse des prix des puces mémoire et d’autres composants. Une partie de ces coûts a été répercutée sur les consommateurs, faisant monter les prix de détail alors même que les volumes reculaient. Honor est la seule grande marque à avoir progressé par rapport au trimestre précédent, ce qui pourrait signaler un début d’amélioration ponctuelle.
Pour les investisseurs, le contraste est net entre un marché globalement déprimé et des gains de parts de marché concentrés. La performance de Huawei constitue une pression concurrentielle directe, tandis qu’Apple montre une résistance relative supérieure à celle de plusieurs rivaux chinois. La prochaine étape sera d’observer si le marché retrouve des volumes ou si la hausse des prix prolonge le cycle de contraction.
